행동 경제학이란

행동 경제학이란

행동 경제학이란 인간의 심리적, 인지적 결함을 인정하고 이를 바탕으로 설명하는 경제학의 한 분야입니다. 행동 경제학에서는 개인의 심리적, 인지적 결함이 개인의 의사결정에 어떤 영향을 미치는지에 대해 연구합니다. 예를 들어, 일부 소비자들은 상품의 가격이 올랐을 때, 더 많은 상품을 구매하려고 할 수 있습니다. 이러한 행동은 이론적으로는 상식적이지 않습니다. 그러나 행동 경제학에서는 개인들의 행동이 인간이 이성적이라는 가정을 전제로 한 전통적인 이론에서는 설명할 수 없는 경우를 설명할 수 있습니다.

 

 

 

행동경제학의 탄생

행동 경제학의 탄생은 1970년대 후반부터 1980년대 초반에 걸쳐서 시작되었습니다. 이 전통적인 경제학의 이론들에서 발견되었던 이상적인 참여자를 기반으로 한 가정이 인간의 실제 의사결정 과정을 이해하는 데 한계가 있다는 것이 논의되었기 때문입니다. 이에 대한 대안적인 방법론으로는, 인간의 이성적인 행동이나 최적화 등의 가정에서 벗어나 인간이 실제로 의사결정을 하거나 행동을 취할 때 어떤 판단과 오류를 범할 수 있는지에 대해 연구하는 것이 탄생했습니다.

행동 경제학의 핵심 아이디어는 인간의 심리적 결함입니다. 인간의 결정이 이길을 잘못 지정할 수 있으며, 최적화 원리를 적용하여 정확한 결정을 내릴 때 발생하는 구성적인 함정에 빠질 수 있음을 인식합니다. 행동 경제학은 선택의 문제를 해결하는 데 매우 유용합니다. 인간이 완벽하지 않다는 인식 하에서, 더 나은 결정을 내릴 수 있도록 밀어주기 때문입니다. 이론적으로 이분야의 이론을 사용하여 정책 결정에 도움이 될 수 있으며, 시장 행동을 예측하는 것에도 도움을 줄 수 있습니다.

이러한 이론적 배경에 따라, 행동 경제학의 발전은 추론 편향, 자기 제어 부족, 교환 비용 평가 실패등을 포함한 인간 행동의 실제 원인을 탐구하고 평가했습니다. 이 과정에서 우리는 흥미로운 요인들과 경제 활동의 다양성을 이루어 응용할 수 있는 광범위한 도구를 보유할 수 있게 되었습니다.

 

 

 

전통경제학과 행동경제학의 차이점

행동 경제학과 전통적인 경제학 사이에는 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다.

1) 인간의 의사결정에 대한 가정
행동 경제학에서는 인간이 이성적인 선택을 항상 내리는 것이 아니라, 오히려 선택의 주관적인 측면과 맥락, 상황변화 등이 영향을 끼치는 것을 인정합니다. 반면, 전통적인 경제학에서는 이성적인 선택을 항상 내리는 것으로 가정합니다.

 

2) 소비자 행동 분석
행동 경제학에서는 인간의 심리적 특성을 더욱 고려한 분석을 하기 때문에, 소비자 행동에 대한 이해가 매우 중요합니다. 이에 따라 선택적 인지, 인지적 부담, 선택인과 등 다양한 이론적 모형이 새롭게 등장했습니다. 반면, 전통적인 경제학에서는 소비자들이 항상 이성적인 결정을 내리는 것으로 가정합니다.

3) 연구 방법
행동 경제학에서는 실험 연구, 설문조사, 범례 조사 등 다양한 방법을 사용하여 인간의 행동을 이해하기 위해 대규모의 연구를 진행합니다. 반면, 전통적인 경제학은 대부분 데이터 분석 등에 초점을 두어 이론에 대한 검증을 우선시합니다. 이와 같이, 행동 경제학은 전통적인 경제학에서 설정한 가정을 벗어나 인간의 의사결정 과정에서 발생할 수 있는 다양한 실수, 오류, 행동 함정 등을 반영하는 더욱 다양하고 복잡한 이론과 방법론을 제공하고 있습니다.

 

 

 

 

행동경제학이 현대 사회에 미친 영향

행동 경제학은 현실적인 정책 결정에 많은 영향을 미치고 있습니다. 행동 경제학의 주요 아이디어 중 하나는 인간의 심리적, 인지적 결함을 고려하여 경제 및 정책 문제를 해결하겠다는 것입니다. 이에 따라, 정부, 기업, 비영리단체 등이 행동 경제학을 기반으로 한 정책과 전략을 적극적으로 활용하고 있습니다.

예를 들어

- 정부에서는 행동 경제학을 바탕으로 건강보험 가입을 유도하거나 세금 체납을 방지하기 위해 개인에 대한 조언 참조 프로그램 등을 실행하고 있습니다.
- 기업에서는 행동 경제학을 적극 활용하여 소비자 대상의 마케팅 전략 및 가격 설정, 창의적인 디자인 개발 및 그에 대한 이용자들의 반응 파악에 대한 연구 등을 진행하고 있습니다.
- 비영리 단체에서는 사회적이나 공익적 목적을 위해 다양한 연구 및 분석을 행하고 있는데, 이에는 행동 경제학적 이론 및 방법론을 토대로 한 프로그램과 해결책이 포함됩니다.
이러한 방식으로 행동 경제학이 현실적인 정책 결정에 적극적으로 활용되고 있습니다. 행동 경제학에 근거하여 세부적인 인센티브 및 정책 개발이 가능해져서, 선제적이고 효과적인 정책을 개발할 수 있는 가능성이 높아지고 있습니다.

 

행동경제학의 한계점

행동 경제학은 전통적인 경제학에서 놓치던 부분들을 보완하고 더욱 현실적인 관점에서 경제 현상을 이해하는 데 유용한 분야입니다. 하지만, 행동 경제학에도 몇 가지 한계점이 있을 수 있습니다.

1) 입증 가능성의 낮은 이론들

행동 경제학에서 제시하는 일부 이론들은 의사결정 과정에서 일어나는 복잡하고 개인적인 판단을 반영하기 위해 개개인의 선호를 고려하는 것을 원칙으로 합니다. 따라서, 이러한 이론들의 검증은 상대적으로 어려운 난제 중 하나입니다.

2) 이론적 유용성의 한계
행동 경제학에서 다루는 이론들은 종종 개념적이고 이론적입니다. 실제적인 응용에는 다소 한계가 있을 수 있습니다.

3) 제한된 일반화
행동 경제학에서는 많은 경우 실험실이나 특정 상황에서 검증된 결과를 일반화해 적용하는 것이 쉽지 않습니다. 일부 이론들은 특정 상황에서 특별하게 적용되는 이론일 수 있으며, 다른 분야에서의 유효성 검증 등을 통해서만 적용 가능할 수 있습니다.

4) 의사결정과정에서 발생하는 실수의 반영 한계
행동 경제학은 인간의 심리적, 인지적 결함을 인정합니다. 그러나, 이것은 실제로 어떻게 사용자가 판단을 구성하는지에 대한 이해를 더 증가시키지 못한다는 것을 의미합니다. 더 나은 의사결정을 내리기 위해서는 많은 경우 디자인적 요소들의 조합이 필요합니다.

 

이러한 한계점들은 행동 경제학이 전통적인 경제학의 모든 측면에 대한 대안을 제시하는 것이 아니라 세분화된 분야에서의 선제적 접근을 하는 것이 낫다는 것을 의미합니다. 또한, 행동 경제학 연구가 더욱 구체화되고 경제 현상에 대한 이해가 더욱 발전함에 따라 이러한 한계점도 극복될 가능성이 있습니다.